干货分享

     2024年初，OpenAI的Sora模型以其长达1分钟的高清视频生成能力，被业内称为**AI视频的“GPT时刻”**。这并非孤例，中国的AI视频生成领域也在飞速进化，快手可灵AI在2025年4月和5月的月度付费金额均超过1亿元人民币，显示了这个赛道的商业化潜力。

    与传统视频制作相比，AI视频生成的突破在于它将影像生产从“劳动力密集型”转变为“智力密集型”。在浙江一家影视企业，融合了AI工具的虚拟制片技术使制作效率直接提高了3倍，成本节省了至少三分之一。

    AIGC技术对视频领域的渗透正在打破传统制作的边界，形成了一个新的行业现实：**技术门槛降低的同时，创意门槛却在升高**。

    02正在被重塑的三大环节

    在这场变革中，产品视频制作的多个环节正在被彻底重塑，首当其冲的是创意与策划阶段。传统的故事板绘制和脚本撰写如今可以通过AI辅助完成。

    LTXStudio等工具的AI故事板生成器允许创作者绘制场景草图或输入文字提示，自动生成视觉流程。更智能的系统如阿里妈妈的“淘宝星辰·短视频”，能够自动解析商品特性，精准提炼核心卖点，并基于剧本知识库生成个性化视频剧本。

    视觉素材生成环节的变革最为显著。传统摄影棚拍摄不再是唯一选择，**AI驱动的图像生成技术**正在开辟新的可能性。Synthesia等平台允许用户无需摄影机即可制作精美的演示视频，利用AI虚拟形象和屏幕视觉效果展示产品。

    阿里妈妈的系统更是通过图生视频技术，将商家提供的静态图片转化为动态视频片段，并运用专业的运镜手法增强画面表现力。中国传媒大学导演系出身的罗翀在实践中发现，不同视频生成模型各有优缺点，他经常结合使用多个AI工具，以达到最佳效果。

    后期制作环节也在经历智能化转型。快手StreamLake推出的CyberCutAI工具能够根据文本内容智能匹配视频素材、添加音效和背景音乐，使视频编辑过程如同编辑文本般顺畅。

    更先进的技术如万兴超媒Agent，能够基于用户的一句话或一个创意想法，自动生成包含镜头设计、专业配音、精准剪辑等完整元素的可编辑音视频。

    03无法被技术取代的核心价值

    然而，在这些技术变革的同时，产品视频制作的核心价值并未改变。**策略思维与品牌洞察**依然是成功视频的基石。AI可以生成画面，但无法替代人类对品牌调性、市场定位和消费者心理的深度理解。

    情感连接与故事叙事是AI难以完全复制的领域。浙江大学艺术与考古学院副教授沈华清指出，将抽象文字直接转为具体的时空连续体，这对算力和工程化的要求极高。真正打动人心的故事需要人类的情感洞察和文化理解。

    品牌一致性与审美把控**同样无法完全交付给AI。虽然某些AI平台允许上传产品“参考图片”以确保产品在不同片段中的外观一致，但整体品牌调性的把控仍需要具备专业审美的人类创作者。AIGC内容在版权归属方面也存在模糊性，这使得创作者和用户在内容使用上面临潜在的法律风险。

    04展望未来：AIGC时代的产品视频制作新范式

    AIGC技术的融入正在催生产品视频制作的新范式。在这一变革中，人的角色正在从**技术执行者转变为创意导演和AI训练师**。未来真正能够驾驭AI技术、将其转化为创意工具的“AI导演型”创作者，将在新型内容经济中占据核心地位。

    与此同时，企业需要建立适应AI时代的视觉资产管理体系，而创作者则需不断拓展技能树，迈向Prompt工程、算法设计与视觉系统思维的深度融合。

    制作流程也正在从线性转向动态协同。在浙江一家采用AI工具的影视企业，传统影视的各个环节从“线性等待”转为“动态协同”，无论是调整剧本还是场景，在AI的“协同”下都更加高效。

    随着AI视频生成模型能力的不断提升，从Runway、Pika到国内的可灵、即梦、海螺AI和拍我AI，技术正在快速迭代。同时，专业工具与消费级应用的界限变得模糊，万兴科技即将推出面向普通创作者的万兴天幕AIApp，而面向开发者和企业用户的创作引擎也已开放API接口。

    05适应新生态的实用策略

    面对这样的变革，产品视频制作领域的从业者可以采取以下策略适应新生态：

    第一，建立人机协作的新工作流。将AI工具整合到现有流程中，而非完全替代人类创意。例如，可以使用AI快速生成多种创意方案，再由人类筛选和优化。

    第二，从“摄影师”转向“视觉架构师”。拓展技能边界，学习Prompt工程、视觉叙事和算法思维，成为能够驾驭AI工具的创意总监。

    第三，将AIGC与传统技术结合。如博采传媒的《两代悟空对战》短片，融合了4D扫描、Holo身体扫描、LED拍摄等传统影视技术与AI工具，取得了良好效果。

    第四，在个性化与规模化之间寻找平衡。利用AI实现视频内容的个性化定制，同时保持生产效率。例如，Navattic等工具允许为不同的买家角色创建个性化的演示视频。

    在AIGC技术的驱动下，商业影像行业正迎来一场全新的视觉革命。在湖州德清的虚拟影视基地里，LED显示屏上的宫殿群光影流动，而现场只有两位动捕老师在一块“空地”上进行表演。

    这个场景恰如其分地象征着产品视频制作的未来：物理限制被打破，创意自由得以释放，但人类表演者的核心地位依然不变。AI不会取代视觉叙事者，而是成为他们手中更强大的画笔，在数字画布上描绘出前所未有的产品故事。