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至少说了一万遍的五步秘籍，是产品宣传片短片策划必不可少的秘密武器。一位现代舞者曾说:“假设我能描述舞蹈，我就不会去跳舞。因此，市场上有许多分散而有经验的个人描述。在公众眼中，创造力被许多神秘的色彩所掩盖。幸运的是，广告先锋詹姆斯·韦伯·1932年，杨总结了一套思考创造力的基本规律。它总结了五个步骤：创造力的产生实际上是一个积累和思考的过程。

第一步：收集

产品宣传片的创意是一个发现的过程。一开始，我想尽办法。显然，我闭门造车。你需要很多时间和精力来收集信息，所以你不能“赶时间下班“客户明天就要来了”以此为借口。现在为了省事，以后就更麻烦了。不过，在广告公司，客服人员一般会帮助创作者做好这件事。

大约有两种数据需要收集。①与产品和消费者有关的事实。使用或打开产品，试着像制造商一样了解产品；与消费者或所有与产品相关的人交谈，了解他们的习惯、说话方式和生活方式②所有的信息都能激发你的想象力，尤其是常识的积累。请记住，本章开头提到的一切都可能是相关的”？对于任何事情，对于生活的方方面面，你都要有兴趣，找到根源。

第二步：消化

你收集的材料将覆盖你的电脑桌面，并在你的脑海中徘徊。你可以从不同的角度和想法中研究它们，并专注于寻找它们的新联系和组合。如果一个组合变得耗时，最终发现它是无望的，你不妨放弃，找到另一种方法。注意：写下最初的疯狂或不成熟的想法，这些想法将来可能会派上用场。

第三步：抛开

避免写作的诱惑，暂时忘记一切，下意识地工作。但是不要无所事事，继续激发你的想象力和情感。喝啤酒，听音乐，看电影，游泳，读书，散步，聊天，下棋，逗宠物…一句话，一幅画，一个表情都能激发灵感。仔细思考，让知识、信息和经验融入你的头脑，不要急于求成。这是一个等待事故的过程。

第四步：抓捕

只要你有一个想法，你就可以立即记录下来。灵感无处不在。当你洗澡，等待红灯，醒来时，你的无意识可以把潜艇变成乐器，把大象变成粉红色。这是一种灵感的方式。它经常在放弃冥想后休息。你应该尽可能地放松。

第五步：检验

①自检，不妨拿出产品宣传片的创意简报，进行核对。

②与他人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。

灵感就像一个婴儿。你应该有耐心培养它。不要只想得到表扬和认可。你需要的是客观诚实的批评。虽然有时你会感到尴尬，但你应该记住一件事：无论你的想法有多伟大，你都必须被别人接受才有价值；此外，其他人会从新的角度评估你的想法，使其更加成熟。